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  成功的搜索引擎營銷策略應(yīng)該是在網(wǎng)站建設(shè)之初開始的，從域名的選擇到網(wǎng)頁的源代碼書寫開始。但目前的現(xiàn)狀是多數(shù)網(wǎng)站建設(shè)的分工和流程都是把針對搜索引擎的優(yōu)化工作放在最后——網(wǎng)站已經(jīng)建好了，向搜索引擎提交網(wǎng)站之前再做優(yōu)化。這時做優(yōu)化其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)被動。所以，建議網(wǎng)站規(guī)劃者在網(wǎng)站建設(shè)之初就提交給網(wǎng)頁設(shè)計師、程序開發(fā)人員和內(nèi)容編輯一份有利于搜索引擎排名的網(wǎng)站建設(shè)備忘錄。 現(xiàn)將各種介紹搜索引擎優(yōu)化（search engine optimation:SEO）的方法進(jìn)行簡要匯總。以下方法默認(rèn)針對google的優(yōu)化，但由于包括Yahoo在內(nèi)的大部分搜索引擎機(jī)器人在索引網(wǎng)頁時遵循的主要原則大同小異，故此文未對具體搜索引擎作個別研究。

 1、關(guān)鍵詞策略： 確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)頁中一切可讓搜索引擎抓取的文本中都盡量帶有關(guān)鍵詞。這些地方包括：域名、title和meta標(biāo)簽、正文、鏈接文本、文件名、alt、header標(biāo)簽（即正文標(biāo)題等）。讓你的關(guān)鍵詞無所不在，但又避免在同一處堆砌過多。關(guān)鍵詞選擇技巧：相關(guān)性（即定位）、熱門度的掌握（太熱不好容易排前，太冷沒人搜索）

 2、域名策略： 域名中最好含有你的關(guān)鍵字，并且采用連字符“-”將該關(guān)鍵字單獨(dú)突顯出來以方便搜索引擎識別。有專家認(rèn)為域名中含有關(guān)鍵字對于排名的作用微弱，但不可否認(rèn)確有作用，因此能夠兼顧的情況下盡量考慮采用關(guān)鍵字域名。二、三級域名顯然沒有什么競爭優(yōu)勢。

3、虛擬主機(jī)策略： 檢驗(yàn)共享IP地址網(wǎng)站：目前大都是多個中小網(wǎng)站共享一臺虛擬主機(jī)，擁有同一IP地址。如果跟你共享IP的某一個網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，將連累你也無法登陸到搜索引擎。除此之外，由于一個IP往往擁有上百個網(wǎng)站，因此會影響你的網(wǎng)頁下載速度。特別是如果其中某些網(wǎng)站流量特別大的時候。如果搜索引擎在抓取某個頁面時該頁半天下載不了，搜索機(jī)器人將棄之而去。因此，除了了解多少網(wǎng)站與你共享IP，是否有受到懲罰，最好再了解它們的流量大致情況。如果情況不妙，趕緊換主機(jī)。 此外，搜索引擎都不愿收錄免費(fèi)主頁空間上的網(wǎng)站，即使收錄，也難有好的排名。工具推薦：通過域名獲知你的IP地址： http://www.linkwan.com/gb/broadmeter/tracemap/domaintoip.htm通過IP地址獲知共享網(wǎng)站的數(shù)量和地址：http://www.whois.sc/members/reverse-ip.html

4、網(wǎng)頁文件目錄策略： 有序、合理安排文件目錄結(jié)構(gòu)，規(guī)范命名。簡單的網(wǎng)站最多呈現(xiàn)三個層次就可以了。重要內(nèi)容放在頂級目錄。目錄文件夾命名含關(guān)鍵詞，而HTML網(wǎng)頁文件名也含關(guān)鍵詞。圖片文件也含關(guān)鍵詞。這里所指的關(guān)鍵詞主要針對具體頁面內(nèi)容而言。文件名是詞組就用短橫線或下劃線隔開。規(guī)范的做法是使用英文而不是拼音字母：http://www.emarketer.cn/em/about/help_faq_04.htm。

  5、external files（外部文件存儲）策略： 把javascript文件和css文件分別放在js和css外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面內(nèi)容放到頁面頂部，同時能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速準(zhǔn)確地抓取頁面重要內(nèi)容。其他的字體（FONT）和格式化標(biāo)簽也盡量少用。搜索引擎喜歡在頁面一開始就找到本頁的關(guān)鍵性內(nèi)容。

  6、動態(tài)策略： 動態(tài)頁面，就是采用ASP，PHP，CGI等程序動態(tài)生成的頁面，需要用戶輸入條件提交后才能產(chǎn)生。有兩個辦法可以讓搜索引擎抓取到：在一個靜態(tài)頁面（如網(wǎng)站地圖）建立一個鏈接指向該動態(tài)頁面，或者修改這個動態(tài)頁面的URL為靜態(tài)的HTML文件，使URL中不再包含符號?、=、&、%、+和$等符號。

  7、框架策略： 如果網(wǎng)站一定要用到框架，則應(yīng)正確使用Noframe標(biāo)簽，在區(qū)域中包含指向frame頁的鏈接或帶有關(guān)鍵詞的描述文本，同時在框架以外的區(qū)域也出現(xiàn)關(guān)鍵詞文本。

  8、圖片策略： 在圖片的代碼中運(yùn)用Alt屬性標(biāo)簽進(jìn)行說明，含關(guān)鍵詞，同時在圖片旁邊也加上含關(guān)鍵詞的文本注釋。避免純圖象網(wǎng)頁（Splash），如一些企業(yè)網(wǎng)站首頁形象頁面。Flash更要少用，搜索引擎跟蹤其內(nèi)嵌鏈接的興趣不大。
 
  9、網(wǎng)站地圖策略： 基于文本的網(wǎng)站地圖內(nèi)含網(wǎng)站所有欄目、子欄目。網(wǎng)站地圖的三大因素：文本、鏈接、關(guān)鍵詞，都極其有利于搜索引擎抓取主要頁面內(nèi)容。因此，動態(tài)生成目錄網(wǎng)站尤其需要創(chuàng)建網(wǎng)站地圖。網(wǎng)頁欄目若有所更新需要及時在網(wǎng)站地圖上體現(xiàn)出來。  

  10、title和meta標(biāo)簽策略： 搜索引擎優(yōu)化基本功：title標(biāo)題內(nèi)容將以鏈接標(biāo)題的形式顯示于搜索結(jié)果頁面。標(biāo)題一般是網(wǎng)站名稱+簡短描述，含核心關(guān)鍵詞，如：，就好過單純的。
meta中的關(guān)鍵詞（keywords）和描述（description）：確定幾個核心關(guān)鍵詞及組合，關(guān)鍵詞以3-5個為宜，最好不要超過15個，以避免堆砌之嫌。描述是網(wǎng)站的簡短說明，含有關(guān)鍵詞。
如果每個主要頁面的內(nèi)容相差很大，則應(yīng)根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容不同而改變title和meta標(biāo)簽，不要全部網(wǎng)頁都采用首頁的標(biāo)題和標(biāo)簽。
網(wǎng)頁文本內(nèi)容需出現(xiàn)該頁關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞密度在3%-7%之間。太多有堆砌之嫌。
搜索結(jié)果頁面在鏈接標(biāo)題之后顯示的描述文字一般是搜索引擎在本頁正文中最先抓取到的含有關(guān)鍵詞的那段文本。據(jù)說通常在網(wǎng)頁左上角方向出現(xiàn)這段文字最有利。  
  
  11、鏈接策略： 盡可能多地讓其他跟你主題相關(guān)的網(wǎng)站鏈接你，目前已成為在搜索引擎排名成功的關(guān)鍵性因素。有了這些網(wǎng)站鏈接你，即使不向搜索引擎提交網(wǎng)站，搜索引擎也自然找到你并給予好的排名。另一方面，如果網(wǎng)站提供與主題相關(guān)的導(dǎo)出鏈接，被搜索引擎認(rèn)為有豐富的與主題相關(guān)的內(nèi)容，也有利于排名（這一點(diǎn)值得轉(zhuǎn)摘高手們反思）。
 
  12、網(wǎng)站流量： Google在跟蹤每個搜索結(jié)果的點(diǎn)擊情況。有專家以此推測，點(diǎn)擊量越大的結(jié)果，越被搜索引擎認(rèn)為“相關(guān)性”高，從而給予好的排名。
 
  13、避免懲罰： 搜索引擎對于蒙蔽它的手段識別越來越精，以下常用作弊方法很容易收到懲罰，拒絕收錄：隱藏文本，或無